B 站 Q2 財報：月活首破 3 億，“豎屏模式”起飛

9 月 8 日港股盤后，嗶哩嗶哩（B 站）發布 2022 年第二季度業績報告。財報顯示，B 站二季度總營收 49.1 億元，同比增長 9%；凈虧損 20.1 億元，而上年同期為 11.2 億元；經調整后凈虧損為 19.7 億元，而上年同期為 13.2 億元。

從用戶數據來看，B 站仍保持增長態勢。財報顯示，二季度 B 站月均活躍用戶同比增長 29% 達 3.06 億；日均活躍用戶同比增長 33% 至 8350 萬；月均付費用戶同比增長 32% 至 2750 萬，付費率達 9%。

這是 B 站月活規模首次突破 3 億大關，距離 "2023 年內月活用戶數達到 4 億 " 的用戶增長目標越來越近。

在財報中，B 站董事長、CEO 陳睿表示：" 面對第二季度的宏觀環境和疫情帶來的挑戰，我們采取了穩健的增長策略，持續關注降本增效，實現了用戶高質量增長。在 B 站成立十三周年之際，月活用戶數首次突破 3 億大關，日活用戶數同比增長 33%。"

用戶規模擴大離不開 B 站持續優化內容生態。二季度，B 站社區整體流量同比增長 48%；社區日均視頻播放量達 31 億次，同比提升 83％；月均互動數達 125 億次，同比增長 73%；用戶日均使用時長達 89 分鐘。

值得注意的是，Story-Mode 豎屏視頻為平臺帶來了新的播放增量。數據顯示，B 站二季度 Story-Mode 日均播放量同比提升超 400%。對此陳睿表示，" 以 Story-Mode 豎屏視頻為代表的新內容形式，有效地滿足了用戶碎片化的使用需求，進一步促進了社區活躍度的提升。"

營收方面，二季度 B 站營收 49.1 億元，同比增長 9%。

其中，增值服務業務收入 21 億元，同比增長 29%，為第一大收入來源，營收占比 24%；游業務收入 10.46 億，同比減少 15%，營收占比 21%。

根據財報，增值服務收入增長主要得益于直播滲透率持續提升，推動直播業務月均付費用戶同比增長近 70%；以及 OGV 內容助推用戶付費增長。截至第二季度末，" 大會員 " 數量達到 2100 萬，同比增長 19%。此外，B 站還于今年 6 月上線了 " 付費視頻 " 功能。

而游戲收入較去年同期下滑，則由于上半年缺乏新的獨家代理的熱門游戲。

商業化方面，在疫情等宏觀因素的挑戰下，B 站二季度廣告業務收入 11.6 億元，同比增長 10%；電商及其他收入 6.01 億元，同比增長 4%。超 110 萬 UP 主通過直播、廣告、創作激勵計劃等方式在 B 站獲得了收入。

B 站稱，廣告業務收入增長得益于持續推動整合營銷策略，豐富廣告場景，并通過優化廣告轉化組件，進一步提升廣告效率。特別是 Story-Mode 豎屏廣告產品流量增長迅速，受到廣告主的歡迎。

此外，報告期內，B 站對內容和商業化部門進行了組織結構調整，推進直播與視頻內容一體化運營，進一步整合商業化體系，以促進內容生態的健康發展和商業化水平的提升。

不過，用戶規模和總營收持續增長同時，成本及費用上漲導致 B 站虧損擴大。

二季度，B 站收入成本同比增長 19% 至 41.7 億元，主要由于收入分成成本及內容成本增加。其中收入分成成本達 20.7 億元，同比增長 18%。

從運營開支細分項來看，得益于 " 降本增效 "，公司二季度市場及銷售費用同比下降 16%，服務器和帶寬單位成本同比降低 37%。但這部分減少被一般及管理費用、研發費用的增加所抵消，導致總運營開支同比增長 17% 至 29.29 億元。

財報顯示，二季度，B 站經調整的非美國會計通用準則凈虧損為 19.6 億元。截至 2022 年 6 月 30 日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為 249 億元。

B 站還對 2022 年第三季度收入進行了展望，預計將達到 56 億元至 58 億元。

" 隨著宏觀環境的改善，我們將繼續執行健康增長的戰略，在加速商業化的同時，持續控制成本，提升毛利率，收窄虧損。" 陳睿稱。